Eine typische Frage von Unternehmen ist, ob man sich im Marketing eher auf SEO oder auf den Content konzentrieren soll. Schwierig. Eine vergleichbare Frage w\u00e4re, ob man bei einem Sportwagen mehr Wert auf einen leistungsf\u00e4higen Motor oder auf ein gutes Getriebe legen soll.<\/p>\n
Die Antwort lautet nat\u00fcrlich: Beides ist wichtig! Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und das Content-Marketing sind jeweils selbstst\u00e4ndige Teilbereiche vom Online-Marketing, die aber eng miteinander verwoben sind.<\/p>\n
Das eine bedingt das andere zwar nicht notwendig, aber auf jeden Fall hinreichend, sodass beide Aspekte in einer gewinnorientierten Marketing-Strategie behandelt werden m\u00fcssen.<\/p>\n
Das Ziel vor Augen – Content und seine Aufgabe<\/p>\n
Im Teilbereich Content-Marketing geht es darum, Inhalte zu schaffen, die langfristig das Unternehmen vorstellen, ein Produkt vermarkten oder Sonstiges an den Mann oder die Frau bringen. Es handelt sich dabei aber nicht um klassische Werbung.<\/p>\n
Der Nutzer hat eine Frage oder ein Interesse und informiert sich selbstst\u00e4ndig im Internet nach seinen Bed\u00fcrfnissen – und diese Suche endet selten erfolgreich bei aufdringlicher Werbung. Stattdessen ist hochwertiger Inhalt zielf\u00fchrend: Unterhaltsame Blogs, Expertenratgeber, Videos und noch viel mehr Content-Formen decken die W\u00fcnsche des Nutzers ab.<\/p>\n
Mit Content wird eine bekannte Zielgruppe direkt und angesprochen und je nach Gusto mit Know-how, Humor oder Emotionen \u00fcberzeugt. Wenn der Inhalt einen zufriedenstellenden Mehrwert bietet, wird aus einer Leserin schnell eine \u00fcberzeugte Kundin.<\/p>\n
Hier zeigen sich jedoch Probleme: Der unterhaltsamste Blog oder die informativsten Kurzvideos haben f\u00fcr das Unternehmen keinen Wert, wenn niemand sie konsumiert. Hier kommt SEO ins Spiel und mit ihm offenbaren sich die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zum Content-Marketing.<\/p>\n
Die Suchmaschinenoptimierung unterteilt sich in (mindestens) zwei Bereiche: technisch und inhaltlich. Aber beide verfolgen die gleichen Ziele. Zum einen soll die Website auf die oberen Pl\u00e4tze von Google, Yahoo und Bing gebracht werden und zum anderen soll f\u00fcr entsprechende Klicks gesorgt werden.<\/p>\n
Der technische Aspekt zeigt deutlich die Unterschiede zum Content-Marketing. Hier geht es um die Faktoren, die haupts\u00e4chlich durch Programmierarbeit erledigt werden wie Ladezeiten, Sicherheit (https) und mobile Nutzerfreundlichkeit.<\/p>\n
Wenn diese Kriterien erf\u00fcllt sind, geht es an den Inhalt. Keyword-Recherchen und anschlie\u00dfende Analysen sorgen so eben nicht nur f\u00fcr entsprechende Stichpunkte, die bei korrekter Verwendung f\u00fcr bessere Ergebnisse bei den Suchmaschinen sorgen. Sie setzen haupts\u00e4chlich auch den Grundstein f\u00fcr die Themenfindung des Content-Marketings und das Erkennen der eigentlichen Zielgruppe.<\/p>\n
Au\u00dferdem bleibt durch guten Content der Leser l\u00e4nger auf der Seite, was wiederum aus SEO-Perspektive dem PageRank zugutekommt.<\/p>\n
Wie sich herausgestellt hat, m\u00fcssen SEO und Content-Marketing eng zusammenarbeiten, um das Ziel einer Online-Marketing-Strategie zu erreichen.<\/p>\n
Schnittstellen zeigen sich dort, wo Zielgruppen und Themen ermittelt werden, die dann mit passendem Inhalt bedient werden. Beliebter Content f\u00fchrt vice versa wieder zu einem besseren Ranking.<\/p>\n
Abschlie\u00dfend soll ein weiterer Unterschied nicht unerw\u00e4hnt bleiben: SEO konzentriert sich auf die Website und Suchmaschinen, w\u00e4hrend Content-Marketing umfassender auch Social-Media-Plattformen bedient.<\/p>\n
Allerdings ist die Funktion der Hashtags mit den Schlagworten einer Suchmaschine vergleichbar. Unterhaltsame Twitter-Posts ben\u00f6tigen ebenso Reichweite durch entsprechend abgestimmte Hashtags – vielleicht das SEO der Zukunft?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Eine typische Frage von Unternehmen ist, ob man sich im Marketing eher auf SEO oder auf den Content konzentrieren soll. Schwierig. Eine vergleichbare Frage w\u00e4re, ob man bei einem Sportwagen mehr Wert auf einen leistungsf\u00e4higen Motor oder auf ein gutes Getriebe legen soll. Die Antwort lautet nat\u00fcrlich: Beides ist wichtig! Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und das…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":443,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[100,102,101],"class_list":["post-414","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-online-marketing","tag-internet-marketing","tag-online-marketing","tag-seo","category-34","description-off"],"yoast_head":"\n