Content ist ein Begriff aus der Marketing-Branche und steht im Bezug auf das Internet stellvertretend f\u00fcr alles, was auf einer Website f\u00fcr den Nutzer sichtbar ist – Text, Bilder, Videos, aber auch Strukturelemente wie Men\u00fcpunkte.
\nObwohl der Anglizismus seit den 1990er-Jahren bevorzugt wird, lie\u00dfe sich der Begriff auch gut mit dem deutschen Wort „Inhalt“ \u00fcbersetzen. Denn um den richtigen Inhalt drehen sich nicht nur dieser Artikel, sondern auch die ganze (Online)-Welt.
\nBill Gates f\u00fchrte bereits 1998 in einem Essay an, dass Inhalt der K\u00f6nig sei, wenn man im Internet erfolgreich sein will. Doch was versteht man unter Content genau und wie setzt man ihn zielf\u00fchrend ein?
\nUm diese Frage zu beantworten, ist ein Verst\u00e4ndnis der verschiedenen Content-Formen eine grundlegende Voraussetzung.<\/p>\n
Content soll den Nutzern in erster Linie ein Produkt oder eine Idee n\u00e4herbringen. Dazu vermittelt man als Ersteller eben nicht nur eine werbliche Darstellung, sondern auch praktische Informationen oder Unterhaltung und bietet immer einen Mehrwert.
\nDenn schlie\u00dflich entscheidet der Nutzer heutzutage selbst, ob er ein Video schaut oder sich durch eine Slideshow klickt.
\nAnhand dessen, was vermittelt werden soll, w\u00e4hlt der Ersteller also eine geeignete Content-Form, die m\u00f6glichst viel Mehrwert bietet.
\nSo hat jede Inhaltsart eine nahezu pr\u00e4destinierte Einsatzm\u00f6glichkeit. Die Liste bietet sich zum Beispiel als effektives Mittel an, die gel\u00e4ufigsten Content-Formen schnell und \u00fcbersichtlich darzustellen:<\/p>\n
Blog-Artikel
\nVideo, GIFs, Animationen
\nBilder, Slideshows
\nInfografiken
\nPodcasts, Audio-Dateien
\nInterviews
\nE-Books
\nStudien, Whitepaper
\nRatgeber
\nUmfragen
\nPressemitteilungen
\nE-Mails, Newsletter
\nSocial Media
\nListen und Rankings<\/p>\n
Die Liste kann allerdings keine weitergehenden Informationen \u00fcber die einzelnen Formen geben – hier gl\u00e4nzt jedoch der klassische Blog-Artikel und ist, abgesehen von Social Media, auch der h\u00e4ufigste Vertreter von Content im Netz.
\nSo kann beispielsweise ein Gr\u00fcntee-Fachhandel in einem Artikel nicht nur sich selbst durch Informationen \u00fcber die Anbaugebiete als Experte darstellen, sondern bietet dem Leser gleichzeitig auch einen Mehrwert.
\nDer Aufwand f\u00fcr einen Blog oder eine Blog-Reihe halten sich in Grenzen. Im Vergleich dazu ist eine Videoproduktion deutlich aufwendiger. Daf\u00fcr sind Videos beliebt und werden gerne geklickt und geteilt.
\nSocial-Media-Nutzer haben die Tendenz, eher Bewegtbilder, als Texte zu teilen. Und der Wirkungsbereich von Facebook und Co. sollten nicht untersch\u00e4tzt werden.<\/p>\n
Als Betreiber einer Website hat man nun die Qual der Wahl: In welcher Form setzt man seine Ideen am besten um?
\nEine eindeutige L\u00f6sung gibt es hierbei nicht. Drei wichtige Kriterien k\u00f6nnen jedoch bei der Entscheidung helfen.
\nDas sind zun\u00e4chst die zur Verf\u00fcgung stehenden Ressourcen: Hat man das Know-how f\u00fcr einen Videodreh oder reicht das Budget nur f\u00fcr einen Blog?
\nAls Zweites gilt: Kenne deine Zielgruppe! Ist diese eher jung, bietet sich vielleicht ein Podcast an. Sind die Kunden eher Akademiker, dann \u00fcberzeugen Studien und Whitepaper.
\nNat\u00fcrlich ist auch ein Mix aus verschiedenen Formen sinnvoll. Blogs lassen sich durch Bilder auflockern und pr\u00e4gnante S\u00e4tze aus Studien k\u00f6nnen in Twitter-Posts gl\u00e4nzen.
\nDas Wichtigste ist jedoch Qualit\u00e4t: Gute Recherchearbeit, Lesbarkeit und Einzigartigkeit in wenigen Bereichen wirken nachhaltiger als lieblose Massenware.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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