Voraussetzung f\u00fcr ein gutes Content Marketing sind relevante Inhalte mit Mehrwert. Das Investieren von Zeit und Ressourcen in die Erstellung allein sind nicht ausreichend. Notwendig ist zus\u00e4tzlich eine sinnvolle Strategie zur weiteren Verbreitung des Contents. Denn – die Produktion von Content ist kein reiner Selbstzweck.<\/p>\n
Studie f\u00fcr erfolgreiches Content Marketing<\/strong><\/p>\n Untersucht wurden in der Studie \u201eBest-in-Class Benchmarks: Creating and Sharing Content\u201c von Vidyard und Ascend2 die Vertriebswege und Ziele von Unternehmen, welche Content Marketing erfolgreich umsetzen und betreiben. Die wichtigsten Key Performance Indicators<\/strong> (KPIs)<\/strong><\/p>\n In der Studie haben die befragten Personen als wichtigste Aspekte bei der Messung des Erfolgs mit 64 Prozent die Markenbekanntheit, mit 52 Prozent die Generierung von Leads, und mit 51 Prozent das Engagement genannt. Jedoch muss erw\u00e4hnt werden, dass die Wichtigkeit abh\u00e4ngig von den individuellen Zielen ist, denn im Content Marketing kann Erfolg eine unterschiedliche Bedeutung haben.<\/p>\n Die drei Top-Ziele des Content Marketings<\/strong><\/p>\n Bekanntheit der Marke<\/strong><\/p>\n Bei der Bekanntheit der Marke f\u00fcr die Sichtbarkeit (auf der Basis von n\u00fctzlichen und geteilten Inhalten) wird ermittelt, wie hoch die Wahrnehmung ist. Die wichtigen KPIs in Bezug auf die Bekanntheit der Marke f\u00fcr den Content Marketing, welche mit Social Media Tools und Google Analystic erfasst werden, sind<\/p>\n Generieren von Leads<\/strong><\/p>\n Die Generierung von Leads folgt auf einem weiteren Ziel des Content Marketings, dem Traffic. Engagement<\/strong><\/p>\n Das Ziel des Marketings ist, neben den Botschaften, die Interaktion zwischen der Marke und dem Kunden. Erfolg im Content Marketing bedeutet die aktive Auseinandersetzung der Nutzer mit den Inhalten. Durch das Agieren der Nutzer mit den Inhalten entsteht eine erh\u00f6hte Verbreitung und Wirkung – die Folge ist die positive Auswirkung auf das Ranking bei den Suchmaschinen sowie auf den Traffic auf der Webseite.<\/p>\n Aus diesen Erkenntnissen ergeben sich die wichtigsten KPIs beim Engagement wie folgt:<\/p>\n Voraussetzung f\u00fcr ein gutes Content Marketing sind relevante Inhalte mit Mehrwert. Das Investieren von Zeit und Ressourcen in die Erstellung allein sind nicht ausreichend. Notwendig ist zus\u00e4tzlich eine sinnvolle Strategie zur weiteren Verbreitung des Contents. Denn – die Produktion von Content ist kein reiner Selbstzweck. Studie f\u00fcr erfolgreiches Content Marketing Untersucht wurden in der Studie…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":382,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[84],"class_list":["post-381","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-online-marketing","tag-content-marketing","category-34","description-off"],"yoast_head":"\n
\nIm Content Marketing sind, gem\u00e4\u00df der Studie, die wichtigsten strategischen Ziele folgende: die Steigerung des Umsatzes (mit 50 Prozent), die Verbesserung des Rankings bei Suchmaschinen (mit 42 Prozent) sowie die Bekanntheit der Marke (mit 41 Prozent).
\nUntersucht wurden lediglich bezahlte Vertriebswege. Dabei ist das Suchmaschinenmarketing mit ganzen 69 Prozent f\u00fchrend. Hinzu kommt die Identifizierung von geeigneten Vertriebskan\u00e4len und eine konkrete Zielsetzung sowie die Kenntnis \u00fcber die Strategie und der Messung des Erfolgs. Konkret handelt es sich um die Key Performance Indicators (KPIs).<\/p>\n\n
\nF\u00fcr die Generierung m\u00fcssen Besucher auf die Seite gelotst werden \u2013 dies geschieht durch sinnvolle und relevante Inhalte mit Mehrwert. Wichtige Hinweise sind die durchschnittliche Verweildauer, die monatlichen Aufrufe der Seiten, Unique Users sowie die Absprungraten.
\nDie Generierung findet dann statt, wenn sich die Besucher auf der Webseite befinden. Content Marketing als zentrales Instrument zur Generierung von Leads bietet Nutzerinnen und Nutzern interessante Inhalte, f\u00fcr welche eine Registration notwendig ist. In der Folge ergeben sich daraus folgende KPIs:<\/p>\n\n