Die Google Ads sind eine erfolgsversprechende Methode, sich auch ganz ohne erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung im Auge der potentiellen Betrachter zu positionieren. Gerade f\u00fcr Kampagnen sind die verschiedenen Anzeigen der Google Adwords in den letzten Jahren zu einer beliebten Methode geworden, nicht nur Traffic zu generieren, sondern auch neue Benutzer auf die Pr\u00e4senzen der eigenen Seiten zu bringen. Das Problem an den Google Ads ist jedoch, dass im Zweifel jeder einzelne Klick ein Kostenfaktor f\u00fcr das eigene Marketing werden kann. Umso wichtiger ist es, dass man sich eine gute Strategie \u00fcberlegt. Diese 10 Tipps sollten dabei helfen, dass man nicht nur eine gute Kampagne gestaltet, sondern alles aus dem Werkzeug Google Ads herausholt.<\/p>\n
1. Das Budget im Blick behalten<\/strong><\/p>\n Es gibt viele Feinheiten, die rund um die Adwords von Google beachtet werden m\u00fcssten. Gerade das eigene Budget bekommt in vielen KPIs aber nicht die Sichtbarkeit, dass es bekommen sollte. Sind die eigenen Kampagnen effektiv? Wird das Geld, das man bei Google Ads einsetzt, \u00fcberhaupt richtig genutzt? Ein regelm\u00e4\u00dfiger Blick auf das eigene Budget hilft dabei, dass man die richtigen Priorit\u00e4ten findet und dar\u00fcber hinaus entscheiden kann, ob man noch mehr in die verschiedenen Ans\u00e4tze investieren m\u00f6chte. Gerade in Verbindung mit dem Punkt \u00fcber das Monitoring sollte man daf\u00fcr sorgen, dass es hier keine gr\u00f6\u00dferen Verluste gibt.<\/p>\n 2. Call to Action<\/strong><\/p>\n W\u00e4hrend es in den Google Ads besonders wichtig ist, dass man einen guten Text f\u00fcr die eigene Kampagne und Anzeige schreibt, sollten dabei einige Details nicht vergessen werden. Der wohl wichtigste Hebel ist hier die sogenannte Call to Action. Die direkte Aufforderung an die Besucher und Leser eine Webseite zu besuchen oder sich eine Dienstleistung zu sichern, hilft in der Regel deutlich, wenn es darum geht, neue Leute auf die eigene Seite zu bringen. Sei es nun „Klicken Sie hier“ oder „Ordern Sie weitere Informationen hier“ – die Hauptsache ist, dass eine Call to Action bei den Anzeigen vorhanden ist.<\/p>\n 3. Die richtigen Landingpages w\u00e4hlen<\/strong><\/p>\n In vielen F\u00e4llen ist es so, dass man eine Anzeige schalten m\u00f6chte, diese aber nicht unbedingt zu irgendeinem Unterpunkt der eigenen Seite im Internet passt. Man will die neu gewonnenen Besucher aber nat\u00fcrlich nicht dadurch verlieren, dass sie auf Inhalten landen, die man daf\u00fcr nicht vorgesehen sind. Umso wichtiger ist es, dass f\u00fcr die Anzeigen eine entsprechende Landing Page eingerichtet wird. Auf dieser sollten die Informationen vorhanden sein, die ein Besucher nach dem Klick auf die Anzeige erwartet. Weiterf\u00fchrende Links erh\u00f6hen die Interaktion mit dem Rest der eigenen Seite im Internet.<\/p>\n 4. Passende Keywords w\u00e4hlen<\/strong><\/p>\n Eine gute Kampagne mit der Hilfe der Ads von Google ist nur dann zu realisieren, wenn auch die passenden Keywords f\u00fcr die Suche geliefert werden. Falsch ausgew\u00e4hlte Keywords haben nicht nur den Nachteil, dass sie die eigene Zielgruppe nicht erreichen – im schlimmsten Fall klicken Leute auf die Anzeige, die zwar Kosten verursachen, aber nicht ein bisschen an den Produkten und Dienstleistungen interessiert sind. Umso wichtiger ist es, dass man von Beginn an die richtigen Keywords f\u00fcr die eigene Kampagne definiert und sie auch bei den Ads von Google konstruktiv einbringt.<\/p>\n 5. Ziele der Kampagne<\/strong><\/p>\n Jede gute Kampagne kann nur funktionieren, wenn von Beginn an klare Ziele gesteckt sind. Soll neuer Traffic generiert werden? Geht es um Sichtbarkeit einer Kampagne? Wie hoch muss der Return of Invest sein, damit sich die Ausgaben bei den Anzeigen lohnen? Erfolgreiche Kampagnen in den Google Ads sollten daher nicht einfach leichtfertig gestartet werden. Selbst dann, wenn es einmal unter dem Strich zu teuer war, l\u00e4sst sich daraus in der Regel eine klare Verbesserung f\u00fcr k\u00fcnftige Kampagnen entwickeln. Daher ist es auch so wichtig, dass jede beteiligte Person genau wei\u00df, was das eigentliche Ziel hinter den Google Ads Kampagnen ist.<\/p>\n 6. Mobile oder Desktop?<\/p>\n Der Einsatz von mobilen Begleitern in der Form von Smartphones oder Tablets hat in den vergangenen Jahren sprunghaft zugenommen. Es kommt in der heutigen Zeit sehr h\u00e4ufig vor, dass die Benutzer in den Suchmaschinen und die Besucher der Webseiten eben nicht mehr mit dem klassischem PC oder dem Laptop unterwegs sind, sondern f\u00fcr diesen Zweck das Smartphone oder das Tablet nutzen. Auch darauf muss man sich mit der eigenen Kampagne einstellen. Die Feinheiten f\u00fcr mobile Ans\u00e4tze sind ein bisschen anders und auch hier unterscheidet Google mitunter deutlich bei der Erstellung von Kampagnen. F\u00fcr eine erfolgreiche Anzeige sollte man sich also in jedem Fall \u00fcberlegen, ob es hier um die mobilen Besucher geht oder um jene, die noch immer ganz klassisch mit dem PC auf die eigene Seite zugreifen.<\/p>\n 7. Die passende Landingpage w\u00e4hlen<\/strong><\/p>\n Landingpages sind schon eine ganze Weile ein entscheidender Faktor f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung. Entsprechend dessen sind sie nat\u00fcrlich auch bei der Gestaltung von Anzeigen interessant. Eine Anzeige sollte – gerade bei einer Kampagne – nicht einfach nur auf eine statische Unterseite der Webpage verweisen. Es ist wichtig, dass die Benutzer genau die Optionen und Informationen bekommen, die sie interessieren. Daher kann es sich durchaus lohnen, wenn man im Zuge einer Kampagne eine eigene Unterseite f\u00fcr diese Dinge einrichtet. Das macht auch das Monitoring der Kampagnen deutlich einfacher.<\/p>\n 8. Die richtige Formulierung finden<\/strong><\/p>\n Gerade in Hinblick auf die Ansprache der eigenen Zielgruppe ist es von besonderer Bedeutung, dass man die passende Formulierung findet. Mit der Hilfe der Erkenntnisse aus dem Online Marketing sollte man wissen, welche Personen man mit den Google Ads ansprechen m\u00f6chte und welche nicht. Daher sollte auch klar sein, welche Formulierungen helfen und welche eher in die Problematik greifen, dass man eben nicht wei\u00df, welche Menschen \u00fcberhaupt ein Interesse an den eigenen Ads haben.<\/p>\n 9. A\/B Testing hilft bei der Optimierung<\/strong><\/p>\n Die verschiedenen Einstellungen von Google erlauben es, dass man die verschiedensten Ans\u00e4tze f\u00fcr die eigenen Kampagnen probiert. Entsprechend dessen ist es auch eine M\u00f6glichkeit, dass man ganz unterschiedliche Einstellungen f\u00fcr die Ads w\u00e4hlt. Es kann durchaus ein Versuch sein, die unterschiedlichen Ans\u00e4tze in Hinblick auf ihre Effizienz und den ROI auszuprobieren und zu pr\u00fcfen, wo die besten Ergebnisse erzielt werden.<\/p>\n 10. Monitoring ist der Schl\u00fcssel<\/strong><\/p>\n Am Ende kommt es vor allem darauf an, dass man f\u00fcr das Geld, das man eingesetzt hat, auch wirklich eine gewisse Resonanz bekommt. Gerade unter dem Eindruck der dauerhaften Optimierung bei den Google Ads ist es wichtig, dass man so viele Informationen wie \u00fcberhaupt m\u00f6glich hat. Das Monitoring der Anzeigen ist daher ein Schl\u00fcssel, den man in jedem Fall nutzen sollte, um die besten Ergebnisse zu erzielen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Die Google Ads sind eine erfolgsversprechende Methode, sich auch ganz ohne erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung im Auge der potentiellen Betrachter zu positionieren. 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