Suchmaschinenoptimierung oder auch Search Engine Optimization kurz SEO genannt, ist die Bezeichnung f\u00fcr Ma\u00dfnahmen, welche den Zweck haben, Webseiten samt deren Inhalt im organischen Suchmaschinenranking m\u00f6glichst weit vorn erscheinen zu lassen. Die Platzierung von Webseiten, Videos, Bildern und weiteren Inhalten wird bewusst beeinflusst, um h\u00f6here Reichweiten bei Suchmaschinen zu generieren. Dabei beinhaltet die Optimierung verschiedenste Arten von Suchverfahren wie zum Beispiel die Video-, Bilder- oder Nachrichtensuche.<\/p>\n
Mitte der 90er Jahre begann das Katalogisieren des World Wide Webs durch die ersten Suchmaschinen. Darauf reagierten findige Webmaster und fingen damit an Webseiten f\u00fcr Suchmaschinen zu optimieren. Zu Beginn gen\u00fcgte es, die URL der dazugeh\u00f6rigen Seite an verschiedene Suchmaschinen zu senden. Dort wurde ein Computerprogramm, genannt Webcrawler, entsendet, welches die Seite analysierte und indexierte. Anschlie\u00dfend lud der Webcrawler die Webseite auf den Server der Suchmaschine wo ein weiteres Programm zum Einsatz kam. Dieses zweite Computerprogramm war der Indexer. Er las aus den Inhalten der Webseite Informationen heraus und katalogisierte zum Beispiel genannte W\u00f6rter oder Links zu anderen Seiten. Schnell erkannten die Seitenbesitzer den Mehrwert, den die bevorzugte Listung bei den Ergebnissen von Suchmaschinen schaffte. Fast genauso schnell entwickelten sich, auf diese Technik spezialisierte, Unternehmen.<\/p>\n
Basierend auf Informationen, welche Webmaster selbst lieferten, Meta-Elementen oder Indexdateien entstanden die ersten Suchalgorithmen. Weil die Auswahl der verarbeiteten Schl\u00fcsselw\u00f6rter durch den Webmaster zur ungenauen Darstellung des Seiteninhalts f\u00fchren konnte, stellte sich z\u00fcgig heraus, die Nutzung der Meta-Elemente war nicht zuverl\u00e4ssig. Daten in den Meta-Elementen, welche unvollst\u00e4ndig oder ungenau waren, konnten bei spezifischen Suchanfragen, irrelevante Ergebnisse herbeif\u00fchren. Au\u00dferdem war es den Seitenerstellern m\u00f6glich mittels Manipulation unterschiedlicher Attribute im HTML-Code, bessere Suchergebnisse zu erzielen.<\/p>\n
In der Anfangszeit waren Suchmaschinen von Faktoren abh\u00e4ngig, welche nur von den Webmastern beigebracht werden konnten. Damit waren aber auch Missbrauch und Manipulation im Ranking, T\u00fcr und Tor ge\u00f6ffnet. Die Betreiber der Suchmaschinen waren gezwungen sich diesen Gegebenheiten anzupassen. Nur so konnten bessere und relevantere Ergebnisse bei Suchanfragen erzielt werden. Der Erfolg einer Suchmaschine war schlie\u00dflich davon abh\u00e4ngig zum gestellten Suchbegriff, relevante Ergebnisse zu liefern. Denn unpassende Ergebnisse h\u00e4tten dazu f\u00fchren k\u00f6nnen, dass sich der Anwender dem aufkeimenden Wettbewerb f\u00fcr die Suche im Web zuwendet. Komplexere Algorithmen f\u00fcr das Ranking, welche auf Faktoren basierten, die nicht oder nur schwer vom Seitenersteller beeinflusst werden konnten, war die Antwort der Suchmaschinenanbieter. Mit „Backrub“ entwickelten Sergey Brin und Larry Page, eine auf einem mathematischen Algorithmus basierende Suchmaschine, welcher die Prominenz von Webseiten ermittelte. Im groben stellt der PageRank Algorithmus die Wahrscheinlichkeit dar, mit der ein Anwender zuf\u00e4llig Links anklickend auf einer bestimmten Seite landet.<\/p>\n
1998 gr\u00fcndeten Brin und Page eine Suchmaschine, deren simples Design bezeichnend f\u00fcr den immer noch andauernden riesigen Erfolg wurde. Google war geboren. Sowohl Off-Page-Faktoren, zum Beispiel PageRank und Hyperlinkanalysen, als auch One-Page-Faktoren, dazu z\u00e4hlen H\u00e4ufigkeit von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, Metadaten und Seitenstruktur, wurden von Google f\u00fcr das Ranking ausgewertet. Manipulationen, welche in Suchmaschinen vorkamen, die nur On-Page-Faktoren nutzten, wollten die Google Erfinder damit umgehen. Die Seitenersteller waren in der Zwischenzeit nicht unt\u00e4tig. Strategien und Tools wurden entwickelt, mit denen es gelang die Suchmaschine Inktomi zu beeinflussen. Es zeigte sich, dass diese Mittel auch erfolgreich auf PageRank anwendbar waren. Dadurch verschob sich der Schwerpunkt vieler Seiten auf den Handel oder Tausch mit Links, h\u00e4ufig in ausufernden Ausma\u00dfen. Es entstanden sogenannte Linkfarmen, die mit ihren oft tausendfach erstellten Seiten, regelrechtes Linkspamming betrieben. Dem setzten seit 2004 Suchmaschinen ein breites Spektrum an geheimen Faktoren entgegen, welche den negativen Einfluss mittels Linkmanipulationen eind\u00e4mmen sollen. Um in ihren Suchergebnissen die Listung bestimmter Webseiten zuverl\u00e4ssig ermitteln zu k\u00f6nnen, verwendete Google 2007 bereits \u00fcber 200 unterschiedliche Faktoren. Die Algorithmen f\u00fcr das Ranking sind bei den f\u00fchrenden Suchmaschinen Google, Bing und Yahoo ein streng geh\u00fctetes Geheimnis.<\/p>\n
Google begann im Jahre 2005 seine Suchergebnisse auf Grundlage fr\u00fcherer Suchanfragen registrierter Anwender zu personalisieren. Dies personalisierten Suchen nahmen dem eigentlichen Ranking den Sinn und lie\u00dfen damit gleichzeitig Ranking-Manipulationen bei Suchmaschinen \u00fcberfl\u00fcssig werden. Denn \u00fcbereinstimmende Suchanfragen von unterschiedlichen Anwendern w\u00fcrden ohnehin zu verschiedenen Ergebnissen f\u00fchren. 2009 ergriff Google Ma\u00dfnahmen gegen eine Methode, die bestimmten Links auf einer Webseite eine h\u00f6here Gewichtung verleihen konnte. Es dauerte allerdings nicht lange, bis findige Webmaster mit anderen Techniken auch diese Ma\u00dfnahmen f\u00fcr sich zu nutzen wussten. Schlie\u00dflich gab Google 2009 bekannt, die Suchhistorie der Anwender f\u00fcr popul\u00e4re Ergebnisse heranzuziehen. 2010 ver\u00f6ffentlichte Google ein neues Indexsystem, welches Google Caffeine genannt wurde. Google Caffeine machte es Anwendern m\u00f6glich, kurz nach der Ver\u00f6ffentlichung Nachrichten, Forenbeitr\u00e4ge und anderweitige Inhalte zu finden. Mit Google Caffeine \u00e4nderte sich die Art und Weise, wie der Index des Suchdienstanbieters aktualisiert wird. Damit die Suchergebnisse noch zeitnaher und relevanter erscheinen konnten, stellte das Suchmaschinen Unternehmen 2010 Google Instant vor. Mit der nun vorhandenen Echtzeitsuche wurde der Fokus verst\u00e4rkt auf die wachsende Beliebtheit von sozialen Netzwerken und Blogs gelegt. Weiterhin gelang es 2011 mit dem Panda-Upgrade Webseiten abzustrafen, welche Seiteninhalte von anderen Seiten kopiert hatten. Seit April 2012 werden Webseiten, die ihr Ranking mit manipulativen Techniken verbessert haben, konsequent herabgestuft.<\/p>\n
Da das Lesen und Suchen der Inhalte von Webseiten den bekannten HTML-Standards des World Wide Web folgt, ist die Einhaltung dieser bei der Seitenerstellung, der erste Schritt in Richtung Optimierung. Die Validit\u00e4t einer HTML Seite spielt wohl beim Ranking keine Rolle. Allerdings k\u00f6nnen HTML-konforme Webseiten vom Browser schneller geladen werden. Dieser Umstand wird von Suchmaschinen gern belohnt. Beim Online-Marketing<\/a> wird die Suchmaschinenoptimierung in zwei Aufgabengebiete unterteilt. Dies ist zum einen die Offpage- und zum anderen die Onpage-Optimierung. Bei der Einteilung ist entscheidend, ob Einfluss auf eine andere Webseite genommen wird oder die eigene bearbeitet.<\/p>\n Zur Onpage-Optimierung z\u00e4hlen alle Anpassungen, die inhaltsseitig an der eigenen Internetseite vorgenommen werden. Dazu geh\u00f6rt die Optimierung des Seiteninhalts betreffend der Inhaltsqualit\u00e4t, Formatierungen oder \u00dcberschriften sowie technische Aspekte, wie zum Beispiel Header, Tags oder die interne Link-Struktur. Daraus ergibt sich, dass einer Offpage-Optimierung immer eine Onpage-Optimierung vorausgeht. F\u00fcr einen weiteren Schritt wird es n\u00f6tig, die geeigneten Suchbegriffe oder Keywords auszuw\u00e4hlen. Dabei k\u00f6nnen frei verf\u00fcgbare Keyword-Datenbanken oder der MetaGer-Web-Assoziator sehr hilfreich sein. Ein weiteres n\u00fctzliches Hilfsmittel ist das Google-AdWords-Keyword-Tool. Dieses Werkzeug listet sowohl verwandte Suchbegriffe als auch Werte \u00fcber die Anzahl der monatlichen Suchanfragen pro Suchbegriff auf.<\/p>\n Offpage-Optimierung werden die Ma\u00dfnahmen genannt, welche au\u00dferhalb der eigenen Internetseite stattfinden. Allein die Erh\u00f6hung der Relevanz durch Onpage-Ma\u00dfnahmen reicht nicht aus. Soll ein hohes Listing bei Suchmaschinen erreicht werden, muss auf die Qualit\u00e4t und Quantit\u00e4t von eingehenden Links, sogenannter R\u00fcckverweise oder Backlinks, geachtet werden. Die Offpage-Optimierung versucht eine Linkstruktur mit anderen Webseiten herauszubilden, damit die Webseite in bestimmten thematischen Bereichen besser positioniert ist. Um diesen Effekt zu erreichen, werden Webseiten passend zur eigenen Thematik gesucht und versucht diese f\u00fcr eine Linkpartnerschaft zu gewinnen. Au\u00dferdem kann eine Linkanalyse des Wettbewerbs hilfreich sein, Linkpartner zu finden. Aber auch die Nutzung eines Link Research Tools unterst\u00fctzt beim Durchw\u00fchlen der besten Unterseiten einer Domain. Weiterhin hat die Gestaltung des Linktextes bei einem Backlink, enormen Einfluss auf die Platzierung ausgew\u00e4hlter Suchw\u00f6rter. Kostenlos nutzbare Webanwendungen erm\u00f6glichen es, das Potenzial einer Webseite einfach zu ermitteln. Sind die Defizite erst einmal gefunden reichen meist schon kleine Ver\u00e4nderungen, um das Ranking bei Suchmaschinen deutlich zu verbessern.<\/p>\nOnpage-Optimierung<\/h4>\n
Offpage-Optimierung<\/h5>\n